AdCast 3: запись эфира и видеофильм о стратегиях удовлетворения

29.01.2008 18:54

Москва, 29 января – Adworker.ru и BBDO Moscow в прямом эфире обсудили неудовлетворенные потребности россиян.

"Неудовлетворенная  потребность" (в хорошем смысле :)) – термин, в последнее время очень часто употребляемый и клиентами, и агентствами. В то же время единого понимания того, как это выражается и как формулируется, пока нет. И как следствие, в процессе работы над брифами и коммуникационными проектами возникает масса споров, что является "неудовлетворенной потребностью потребителя", а что всего-навсего - выдавание желаемого за действительное.

Ведущие AdCast - директора по стратегическому планированию BBDO Moscow Софья Шматова и Александр Агатов - считают данную тему актуальной и важной. "На самом деле это очень хороший и четкий критерий эффективности работы как брендменеджера, так и агентства - сумели ли они вместе найти и очертить эту самую потребность, да еще и ответить на нее с помощью предложения со стороны бренда", - комментирует Александр Агатов. "Нам интересно понять, как именно вытаскивать из человека эту скрытую, иногда неосознанную потребность и оборачивать полученное знание на пользу бренда. И каким образом мы можем убедить клиентов отвечать на действительные желания людей своим продуктом, услугой, а не выдумывать на ровном месте то, что никого не заинтересует. А может быть, пришло время создавать новые потребности?" - говорит Софья Шматова. 

Посмотреть видеорепортаж:

Скачать  видеофильм (1 ГБ)

Полушать (скачать) аудиозапись эфира:

Часть 1
Часть 2
Часть 3

Часть 4
Часть 5
Часть 6

Часть 7
Часть 8
Часть 9

Часть 10

4 комментария  оставить комментарий